文旅融合背景下文化元素如何助力主题公园的运(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】(二)济南方特东方神画的区位选择 从旅游区位论的角度看,客源市场条件、交通区位等因素是影响主题公园发展的关键因素。 1.客源市场 客源市场规模
(二)济南方特东方神画的区位选择
从旅游区位论的角度看,客源市场条件、交通区位等因素是影响主题公园发展的关键因素。
1.客源市场
客源市场规模是支撑主题公园发展的重要因素,按照目标消费群体和消费市场距离的远近可以分为一级市场区(距离目标消费市场约1小时路程)、二级市场区(距离目标消费市场2~3小时路程)和三级市场区(机会市场),其中一级市场区和二级市场区是主题公园赖以生存的基础。按照上述条件划分,济南市区、泰安市、淄博市、莱芜市、聊城市、德州市为济南方特东方神画一级客源市场;潍坊市、东营市、临沂市、济宁市等省内大部分地级市为济南方特东方神画的二级市场区;江苏省、河南省、河北省等距离山东较近的省份为三级市场区。综合问卷星网上调查数据以及途牛、携程、飞猪等旅游网站购票数据,2017年济南方特东方神画有40%的游客来源于一级市场区,32%的游客来源于二级市场区。一、二级客源市场为济南方特东方神画提供了巨大的消费市场,这与山东作为全国第二人口大省、经济第三大省,以及依托济南省会城市辐射吸引等作用是分不开的。客源市场巨大的背后不能忽视齐河欧乐堡、泰安太阳部落主题公园、青岛梦幻王国等主题公园剧烈的竞争。如何形成自己的品牌形象、文化主题特色,以源源不断的文化创意来吸引游客,是济南方特东方神画在未来发展过程中必须考虑的问题。
2.交通条件
无论是古典区位论还是新古典区位论,交通条件都是影响区位选择的重要因素。济南方特东方神画坐落于泉城济南的西北部,周围交通便利,距离京沪高铁站仅10分钟车程,新高铁时代的到来必然对济南旅游市场带来重要影响。同时,4月份开通的济南轻轨R1线,更加方便了长清大学城游客的出行。高速公路方面,公园靠近济南绕城高速、济广高速、青银高速,对周边游客出行产生积极影响。面对交通条件带来的巨大客源市场,如何将人流量转化为旅游商机并逐步完善游客的衣、食、住、行、购等综合服务条件,不仅是济南方特东方神画需要思考的问题,更是济南整个旅游产业应该思考的问题。
(三)济南方特东方神话的项目设置与经营特色
独特的主题创意、深入融合的文化内涵,是打造主题公园竞争力的法宝。济南方特东方神画无论在园区项目设置,还是经营特色上,都极为讲究。
首先,在项目设置上,济南方特东方神画有8大园区,29个小区,1000多个项目小类,囊括了小孩、青年、中年、老年的体验项目。特色项目有“九州神韵”“孟姜女”“七彩王国”“烈焰风云”“仙岛探秘”“千古蝶恋”“决战金山寺”“女娲传奇”“梨园游记”“熊出没剧场”等。把济南方特东方神画建设成为一座“老少皆宜的主题乐园”是设计者的目标,在园区中,“熊出没”主题区是孩子们最向往的娱乐天地,“丛林飞龙”“烈焰风云”等项目是年轻人必玩的几大项目,“梨园游记”则是老年人听戏的地方。
其次,在文化表达上,园区融入了中国传统文化内涵,将文化要素深深根植于项目建设中。在“九州神韵”展馆中,公园借助高科技手段,将中华五千年文明史、新时期中国社会发展以及对中国未来发展的美好向往通过IMAX3D电影的形式向游客展示出来。在借鉴传统历史文化元素时,公园还特意凸显了孔孟儒家文化的影响,将传统国学融入游客的体验之中。为了更好地弘扬国学思想,将中华优秀的传统文化纳入国民教育体系,2017年新年伊始,中共中央办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。为此,每逢重大传统节日,方特都会举办一系列推广活动,弘扬经典,讲述传承。如在端午节,通过吟楚辞、包粽子等活动感受屈原的爱国之情;在教师节,近百位小朋友身着传统汉服,按照拜师、敬礼、师长回礼的仪规,感受尊师重教的遗风。
此外,注重非物质文化遗产的保护与传承,是园区的另一特色。作为首批国家历史文化名城,济南境内的非物质文化遗产众多。国家级的有山东大鼓、龙山黑陶、山东快书、商河济阳鼓子秧歌、济南皮影戏等;省级的有济南泥人面塑、章丘芯子、章丘铁匠、油旋制作工艺、宏济堂文化等。济南方特东方神画建有专业的非遗小镇功能区,为非遗匠人提供专业的展示场地。小镇中设有剪纸馆、布艺馆、皮影馆、面塑馆、制陶馆等手工艺作坊和工艺品专营店,游客们既可以亲身感受剪纸、织布、泥人面塑等传统工艺的魅力,又可在工艺品专营店购买礼品。《中国非物质文化遗产保护发展报告(2016)》提出,非遗传承人的生存环境依然是比较恶劣的,“吃饭难”“传承难”是非遗人急需解决的两个问题。开业之初,非遗小镇吸引了大批游客,既解决了部分传承人“吃饭难”的问题,也在吸引游客增加消费等方面做出了不小贡献。但好景不长,由于大部分非遗作品价格昂贵,加之实用性差,目前大部分非遗店铺处于关门歇业的状态。
文章来源:《南方论刊》 网址: http://www.nflkzz.cn/qikandaodu/2020/0806/349.html