文旅融合背景下文化元素如何助力主题公园的运(4)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】文化表达过于简单,文化要素缺失是我国主题公园发展过程中的第三个弊端。以中国传统文化和非遗文化为核心,是济南方特东方神画的最大特色。但从园
文化表达过于简单,文化要素缺失是我国主题公园发展过程中的第三个弊端。以中国传统文化和非遗文化为核心,是济南方特东方神画的最大特色。但从园区项目与文化的融合来看,方特做得还不够,只有“九州神韵”“熊出没剧场”等个别项目以公司原创的IP形象为主题,其他能够完整体现文化内涵的项目寥寥无几。即使那些最火的项目也有其局限性。虽然人们在这些项目的体验中感受到了科技带来的生理刺激,却很难引起心灵上的共鸣。其主要原因就是项目中的文化表达过于简单,缺乏文化内涵。
以科技为主打的主题公园当然不乏科技要素。济南方特东方神画公园的4D项目随处可见,如“烈焰风云”“女娲传奇”等。设计者希望借助现代高新技术将中国优秀历史文化与景区项目相结合,但文化要素过于简单、故事编排缺少相关专业指导,使节目效果呈现远远低于预期设想。因此,适当借鉴国外成功的主题公园之经验十分必要。
四、“迪士尼模式”为何会成功?
迪士尼是美国的一家娱乐传媒公司,1923年由华特·迪士尼创立,主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络。迪士尼乐园是华特迪士尼公司所创立和运营的主题乐园与旅游度假区,从1955年至今,在美国本土和海外一共建立了6座乐园。作为世界上最成功的主题公园,迪士尼的发展模式值得我们借鉴。
(一)结合当地特点并不断创新
从1955年的洛杉矶乐园到2016年的上海迪士尼乐园,迪士尼作为世界范围内最负盛名的主题公园品牌,在60年的时间里仅打造了6个主题公园,然后凭这几个公园在全球独树一帜、长盛不衰,其原因之一在于结合当地特点并不断创新。以东京迪士尼乐园为例,东京迪士尼乐园被誉为亚洲第一游乐园,在建设之初就定位于游乐园向度假区的升级。园区包括迪士尼乐园和迪士尼海洋两大园区,它不仅是对美国本土迪士尼乐园的简单模仿,还将日本的自然风光、风土人情、历史文化与园区建设相结合。迪士尼海洋乐园更是将园区建设与日本四面环海多火山的地理环境相结合。在这里,可以听到“活火山”巨大的隆隆声,夜晚在海边可以看到激光与焰火的交相辉映。东京迪士尼乐园是首个以“海”为主题吸引游客的园区。东京迪士尼的另一大成功之道就是“永不停息”的建设,通过市场调查等方式了解游客的不同需求,改建或扩建个别主题项目并根据时代潮流的变化进行创新,从而使项目设置更加合理。
(二)以文化要素为核心拓宽产业链
从迪士尼的整个收入结构来看,门票收入仅占总收入的30%,其余的则是通过相关产业链赢得。迪士尼的主营业务除了主题公园外,还包括娱乐节目制作、卡通动漫开发、网络传媒制作、电视电影产业制作等。目前,全球大型的主题公园基本形成了主题公园与影视、音乐制作与发行、卡通动漫设计与授权的经营模式,以实现效益的最大化。在迪士尼的多元化产业链中,首先是卡通动漫的制作,然后发行电影、动画片,最后把卡通动漫中独具特色的人物形象、场景故事搬到主题公园。在迪士尼乐园中,每天都有多场根据童话故事改编的戏剧演出,在所有的主题园区内,我们都能看到穿着卡通服装的工作人员。同时,迪士尼还把卡通动漫中的经典音乐制成唱片发行,将卡通人物形象制成玩具销售。在每个迪士尼乐园中,我们总能看到独具特色的纪念品商店。
五、由方特透视我国主题公园的发展路径
2016年以后,欧美国家已基本发展到以文化旅游度假区为核心的第五代主题公园。相较国外,我国大部分主题公园还处于第三、四代,仅仅是以游乐园吸引游客,缺乏文化要素的融合。随着以万达为龙头的万达文旅城在我国落地,我国主题公园的发展开始迈向第五个阶段,人们也逐渐认识到文化要素在这一阶段的重要作用。
(一)方特的自我探索与积极转变
面对国内外同行业的竞争与自身问题带来的危机与挑战,方特也在积极进行自我探索与转变。在主题演艺方面,方特借助在自动控制、人工智能、机械设备、影视特技等方面的优势,成功打造了“猴王”“飞翔之歌”“孟姜女”等多个国际顶级的主题演艺项目。其中,大型程控矩阵真人舞台表演项目“孟姜女”荣获2015IAAPA“铜环奖”的最震撼人心奖;大型演艺项目“猴王”摘得2014IAAPA“铜环奖”的最佳现场演出奖;演艺剧目《在马戏团的日子》获得第八届中国舞蹈“荷花奖”当代舞表演银奖。华强科技文化有限公司官方网站显示:“在文化衍生品方面,方特将特种电影、数字动漫、主题演艺、文化科技主题乐园、文化衍生品等相关领域有机结合,广泛开展文化衍生品的自主创意开发设计、品牌授权跨界合作、市场销售渠道搭建,已有涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具、电子产品、食品、体育用品、手机游戏等二十多类约两万余种产品,在《熊出没》系列方面更是开设了《熊出没》天猫官方旗舰店、《熊出没》京东旗舰店等。”
文章来源:《南方论刊》 网址: http://www.nflkzz.cn/qikandaodu/2020/0806/349.html