文旅融合背景下文化元素如何助力主题公园的运(3)
【作者】网站采编
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【摘要】三、方特东方神画存在的问题 (一)园区建设同质化严重 园区建设同质化严重是我国主题公园的通病。2018年,我国主题公园接待量约1.9亿人次,居世界第
三、方特东方神画存在的问题
(一)园区建设同质化严重
园区建设同质化严重是我国主题公园的通病。2018年,我国主题公园接待量约1.9亿人次,居世界第二位,成为旅游产业新的增长点,但我国主题公园的创新能力较弱,同质化严重。据统计,全国各种“西游记宫”类的主题公园50多个,各类民俗村达40个,各种文化城多达上百个,以游乐设施为主题的乐园更是不计其数。游客普遍质疑:“这个公园我似乎在哪里见过”“这几个项目我玩过”……这就是同质化建设带来的恶果。济南方特东方神画有个项目叫“丛林飞龙”,大连的“发现王国旅游度假区”有个项目叫“疯狂眼镜蛇”,从名字看完全不相关,但实际上都是过山车。
我国已经建成或待建成的主题公园绝大部分是对成功案例的简单模仿。表面上项目设置众多,但75%以上是游乐项目,真正形成自己主题和特色的项目屈指可数。在园区规划设计上,缺乏规范性的建设模式,以人工建设的静态景观和舞台表演为主。而可以使游客与景区产生互动的参与型和体验型的产品较少。在主题公园激烈竞争的中国市场,严重的同质化现象必然导致游客的减少和企业利润的降低。尽管有些园区在开业之初通过广告宣传,很快占领市场,但是由于产品单一,很难吸引游客,很快就出现门可罗雀的窘况,呈现出“一年兴、二年盛、三年衰、四年败”的短生命周期特征。
(二)门票价格过高,盈利模式单一
过高的门票价格、单一的盈利模式是我国主题公园的第二个弊端。高新技术的引进对于提高大型主题公园的科技含量和服务水平效果显著,使得主题公园成为改善区域旅游结构、提升当地文化旅游产业质量的关键因素。高科技的投入使得主题公园门票价格普遍上涨,根据途牛、携程、飞猪等几大互联网旅游公司提供的数据来看,我国主题公园门票的价格普遍在100~300元之间,门票价格明显高于其他旅游景区。李晓丽、代合治在《山东省主题公园开发的优化研究》一文中指出,迪斯尼门票价格仅仅是一个美国中产阶级人士税后的七十五分之一,而我国主题公园门票的普遍价格占一个中产阶级月收入的二十分之一。可见,过高的门票严重制约着游客对主题公园的旅游频次。在盈利模式方面,主题公园的模式有多种,一般分为门票收入、提供食宿的收入、衍生品销售收入以及商业赞助等。我国主题公园的门票收入占其总收入的70%,盈利模式单一。欧美等国主题公园的门票收入仅占其总收入的25%,剩余的75%靠卡通动漫开发、人物形象授权、餐饮住宿、电子游戏、图书出版以及网络媒体等项目支撑。
其实与迪士尼、环球、六旗等世界知名文化产业集团一样,华强集团涉及的产业领域众多。不仅包括主题公园的开发建设,还包括国产卡通动漫的开发制作、电影电视节目制作、电子竞技游戏软件开发等众多领域。近年来,华强集团的数字动漫有限公司业绩不俗,在原创动画片的创作上名列前茅。方特动漫原创出品的《熊出没》《生肖传奇》《小鸡不好惹》系列等30余部动画作品,先后在央视少儿等200多家国内电视台和爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐等国内一线视频网站热播,长居中国动漫网络点击率第一位,“熊出没”已成为目前国内最具影响力的国产动画品牌。在国际上,方特动漫作品已累计出口25万分钟,覆盖到美国、意大利、俄罗斯、新加坡等100多个国家和地区,部分作品还登陆Disney、Netflix、Nickelodeon、Sony等全球知名主流媒体,不仅创下高收视率,还得到了国外媒体的广泛关注与推介。2017年4月28日起,华强方特动漫全新打造了一档教育启蒙作品《熊熊乐园》,在央视少儿等电视频道、视频网站热播,掀起收视狂潮,受到广泛好评。目前,《熊熊乐园》已成功进入俄罗斯、新加坡等国家与地区,并与独联体地区最大电视台Karusel签约,深受海外观众喜爱。在如何将这一优势转化为方特主题公园的优势,形成自己独特的文化产业链方面,方特还需进一步努力。
对于我国其他主题公园来说,经营理念尚停留在“建公园,卖门票”的初级阶段,门票成为园区的主要收入,盈利模式单一,难以形成一个完整的文化产业价值链。文化是主题公园的灵魂,是创新发展的动力,如何利用好这一要素,将动漫故事、卡通形象融入到主题公园之中,是需要进一步探讨的问题。
(三)文化表达过于简单,文化要素缺失 文章来源:《南方论刊》 网址: http://www.nflkzz.cn/qikandaodu/2020/0806/349.html